Príncipe de Lu

Galletas Príncipe se orienta a un público infantil y juvenil de entre 9 y 15 años.
Se trata de un público objetivo muy diverso ya que unos se encuentran todavía en la niñez y los otros son preadolescentes, con inquietudes diferentes.
Este hecho hace que nos decantemos por un anuncio en prensa cuyo protagonista tiene una edad comprendida entre 9 y 15, para poder dirigirnos a ellos en su conjunto.

El concepto que queremos transmitir con esta imagen es la de un niño mirando de reojo y cogiendo un paquete de galletas Príncipe, haciendo ver como si un adulto intentase quitárselas o cambiárselas por otras.

Este hecho muestra que los niños hoy en día son cada vez más marquistas y, sobre todo, caprichosos.
Son los príncipes de la casa (por eso el slogan: Es cosa de príncipes) a los que se consiente y cuando quieren algo tiene que ser eso y no otra cosa.

Así pues, nuestro objetivo es que quieran comer nuestras galletas y no se las cambien por ninguna otra o por galletas similares de marcas blancas, como muchas veces ocurre.

Nuestras galletas son inconfundibles y no te las podrán cambiar. De ahí el copy: Come las auténticas, que no te las cambien.

Curriculum creativo

Informe urgente. Llamar a la atención de Carolina Casterad.
Teléfono: 600-000-000

Datos a evaluar:

Carolina Casterad
14/09/1988
Eivissa


Diagrama de la evolución de la variable educación:
















Otros datos de interés para el análisis:

Evolución progresiva de la variable idiomas:

Pirámide profesional:


















Fórmula para el cálculo de vacantes:


Fórmula de la elección

100 trabajadores-5 bajas+ X vacantes
100 trabajadores-5 bajas= -X vacantes
X= 100/5


X= Carolina Casterad




Perspectivas a tener en cuenta en el futuro próximo:

Expectativas:

- PRÁCTICAS

- TRABAJO





*Fuentes extraídas del Instituto Carolina Casterad. Para más información y poner cara al estudio, no duden en consultar con el titular.

Turismo de Cataluña

Para promover la afluencia de turistas a Cataluña desde otras partes de España hemos decidido realizar un anuncio para prensa y revistas cuyo objetivo es la interacción del individuo.



Así pues, se trata de un anuncio interactivo en el que las diferentes piezas se pueden poner y quitar a modo de stick-stack (pegatinas).

Nos decantamos por esta alternativa, ya que los niños siempre buscan la diversión y se trata de un anuncio ameno para ellos.



A continuación adjunto en el siguiente enlace el PowerPoint donde se puede ver el anuncio:
http://docs.google.com/present/edit?id=0AQOMGhKGJPcxZGRzejJqOXFfMzRoc3BzODVnNQ&hl=es

Telefónica

Como sabemos, Telefónica, o lo que es lo mismo, Movistar, sólo realiza spots de televisión.

Aquí propongo una cuña de radio de 10 segundos presentando una oferta ADSL con Imagenio por 19,90€ al mes.


el texto del anuncio es el que aparece a continuación:

¿Quieres ser un genio?

Contrata ya adsl con imagenio.

Con telefónica es posible por sólo 19 con 90 al mes.

¡No esperes más y llama ya al 1004!


Y la cuña es ésta que se encuentra en el enlace:

http://www.divshare.com/download/11483582-a86

Nespresso, What else?

Nespresso se orienta principalmente a un público objetivo de poder adquisitivo medio-alto y alto. Por ello, los anuncios son elegantes, sofisticados y con clase.


Siguiendo estos patrones, proponemos 3 tipos de anuncios principales y 1 secundario, siempre utilizando la figura de George Clooney, por ser el que mejor representa este papel.




A continuación se puede acceder al enlace con las propuestas de spot para televisión con el storyboard correspondiente y sus diálogos.



http://docs.google.com/present/edit?id=0AQOMGhKGJPcxZGRzejJqOXFfOWZmaDZ0amhq&hl=es

Marketing Móvil

Dado el continuo crecimiento de las tecnologías y la rápida velocidad con la que se propagan, es necesario crear nuevas formas de marketing que puedan llegar a todos aquellos interesados en estos sistemas como formas de compra o para recibir información de todo tipo. Por dichas razones creemos indispensable diferenciar las tres marcas que aparecen a continuación del resto de sus competidoras con métodos avanzados y utilizando el marketing móvil.


Cerveza Moritz:
















La primera idea que surge es la de crear la Temperatura Moritz. El objetivo es lanzar una aplicación para móvil que avisa de la temperatura del día. Sea cual sea la temperatura será un buen momento para tomar una Moritz.

La segunda idea y la definitiva fue el Moritz Time. La idea consiste en que las personas que acudan a bares seleccionados de ambiente juvenil y universitario, puedan descargar una aplicación que consiste en un BIDI, el cual podrán escasear en la barra del bar en el momento que se encuentren en el local.
De esta manera, cada vez que entremos al bar y pidamos una Moritz, pasamos nuestro BIDI por el del bar y les llega un MMS a nuestros amigos con el mensaje:

“Moritz time de (nuestro nombre). En X bar. c/ Falsa, 123”.


SEAT Ibiza:

Nacieron varias propuestas de marketing móvil para este producto:

Primero, ¿dónde está mi coche? Muchas veces ocurre que te olvidas de dónde has estacionado exactamente tu vehículo. Así pues, la idea consiste en una aplicación para descargar en la que la canción de Shakira (SEAT patrocina la gira de la cantante Shakira) suena más fuerte cuanto más cerca te encuentras de tu vehículo SEAT Ibiza. De esta manera, si te despistas no habrá problemas porque detectará dónde está situado exactamente tu coche.

Segundo, realizar un acuerdo con determinadas gasolineras, crearemos una aplicación en la cual podremos pagar la gasolina antes de llegar a la gasolinera a través del método PayPal. Esto nos proporcionará rapidez, evitará la aglomeración de coches en las gasolineras.

Finalmente, nos decantamos por la idea más original. Nuestra intención es crear un acuerdo entre SEAT Ibiza y una red de parkings en Barcelona (se implantaría primero en esta ciudad) en la que se pueda realizar la reserva de parking con antelación.

La persona que disponga de un SEAT Ibiza podrá mandar un mensaje en un principio y más adelante crearemos un chat, el cual no tendrá ningún coste para el usuario, en el que deberá especificar dónde quiere ir y la hora a la que desea tener la plaza de parking.
Así pues, se le enviará un mensaje confirmándole la plaza, la calle donde se encuentra el parking, el número del parking y el número de plaza.

Una vez el usuario llega al parking, para entrar, el lector que se encuentra en él, leerá el BIDI que está situado al lado de la matrícula. Se leen ambos para que haya concordancia entre BIDI y matrícula e identificar más fácilmente que coche se trata.























Domino’s Pizza:

Después de pensar en varias alternativas llegamos a dos ideas finales e igual de válidas:

- La primera fue crear una aplicación a través de Bluetooth. Realizas tu pizza con 3 ingredientes y con el Bluetooth activado siempre detectas a quien lo tiene también y una vez encuentras entre 4 y 8 personas con los mismos ingredientes consigues el premio!

Si encuentras cuatro personas tienes un ingrediente gratis y suculentos descuentos.
Pero si encuentras a 8 personas con tus mismos gustos, recibirás 2 ingredientes gratis, descuentos e incluso podrás recibir regalos.

La idea es que encuentres personas con tus mismos gustos de pizza con las que puedas compartirlas o no, eso depende de cada persona.
La innovación radica en que puedes compartir una pizza con alguien desconocido, que quizás pueda ser interesante o no; pero para averiguarlo deberás activar tu Bluetooth y encontrar personas afines a ti en cuanto a pizza.


































El enlace con el PowerPoint aparece a continuación:
http://docs.google.com/present/edit?id=0AQOMGhKGJPcxZGRzejJqOXFfMjJjc3A5aDZnNw&hl=es

Publicidad Exterior

La primera idea que se nos ha ocurrido es una publicidad exterior para Oscar Mayer, donde los vagones estarían pintados de salchichas y la pared, donde empieza el túnel del metro, representaría una cara, con la boca abierta, de tal manera que cuando el metro se vaya parecerá que la persona se come la salchicha.

La segunda idea que va en línea con la anterior, pero se publicita Iberia, la aerolínea.

Esta vez toda la estación debe estar ambientada con una ciudad y cada estación de ciudades distintas, de modo que la estación parecerá un destino diferente.

La tercera idea es una idea de bajo presupuesto, se trata sobre un cartel que debe ser de un material con textura, como el fieltro, y hay un rectángulo con los números de teléfono, de material distinto. La idea principal es que al igual que el servicio que brinda, los números se han de depilar para que puedas conservarlos.

La cuarta idea, y definitiva, es para la cadena de gimnasios DIR. Se trata de situar en diferentes parkings de Barcelona la representación de una pierna levantándose cuando vas a retirar el ticket del aparcamiento. La barrera que se abre y se cierra en la entrada, para dejar paso, será una pierna que parecerá que está haciendo ejercicio, parecerá que está haciendo Pilates.

Flash Mob

Flash Mob Kárate:

El Flash Mob se caracteriza por ser una actividad grupal cuya finalidad es impresionar y que las personas que tienen la oportunidad de ver esta acción se sorprendan. Por ello, la idea es crear un flash mob de Kárate.

Conozco bastantes personas que realizan la práctica de este deporte, del cual se cree que es peligroso por ser un arte marcial. Pero lo cierto es que no es tan solo un deporte en el que se lucha, el Kárate va mucho más allá, es una filosofía, una forma de vida, donde la constancia y la auto-superación son dos de los pilares fundamentales.

Por este motivo creo necesario dar a conocer el Kárate de una forma diferente y los beneficios que éste reporta y, al mismo tiempo, promocionar los Kimonos de la marca Adidas, gran desconocida para la mayoría en este ámbito.

Así pues, la idea es crear un grupo de Kárate que se situará en el metro y en una zona espaciosa y concurrida para que practiquen este deporte.
Aquí la idea puede tener dos variantes (dependiendo de la repercusión que queramos tener):

1. El grupo de Kárate realizará luchas (Kumite) por grupos de forma secuencial: primero empezarán unos en un lado y luego otros se sumarán y así hasta obtener el total de karatecas realizando la acción, luchando unos con otros.

La lucha puede ser un método que impresione a los viajeros y les cree confusión, produciendo un mayor impacto, dado el hecho de que el metro es un medio de transporte bastante tranquilo, por regla general, donde cada uno va ensimismado.

2. Esta segunda idea consiste en una modalidad diferente del Kárate que no consiste en la lucha. Para simplificar y para aquellos que no están familiarizados con este arte marcial, se trata de una especie de “coreografía” con movimientos propios de la actividad. Esto es lo que se conoce como Kata.
En esta modalidad de Flash Mob, los karatecas harán su Kata individualmente algunos y en grupo otros y también se realizará de forma secuencial (primero unos y luego se irán incorporando poco a poco hasta que el total esté realizando su “coreografía”).

En cuanto a la fecha, el día concreto no está fijado, pero podemos realizar la acción cualquier día entre semana (de lunes a viernes) y en horas punta: cuando la gente entra a trabajar (entrarán motivados, contentos y alegres y contarán lo que les ha ocurrido a sus compañeros de trabajo) o cuando sale de trabajar por la tarde (ya que es un momento en el que la gente está cansada y este acto supondría que llegaran a casa animados).

El objetivo del Flash Mob Kárate es:

- Cambiar el pensamiento negativo que se tiende a tener sobre este deporte.

- Potenciar la práctica del Kárate (que las personas quieran practicar este deporte después de ver el Flash Mob). Es un hecho factible ya que es un deporte asequible para todos y para todas las edades, y no hace discriminaciones al ser tanto para el sector femenino como masculino.

- Pero, sobre todo, queremos promocionar los kimonos Adidas: prácticos, cómodos y de calidad. Para ello los karatecas participantes llevarán de atuendo un kimono Adidas durante la realización de la actividad grupal. Ésta será la única referencia que se realice de la marca, para que se muestre interés en la actividad y no se vea como una simple acción publicitaria.

Turiflash Mob:

El turismo es de vital importancia en nuestro país y también en una ciudad como es Barcelona, que recibe miles de turistas al año.
Dado este hecho propongo impresionar a los potenciales asistentes de las ferias turísticas que se realicen en la ciudad Condal.

Así pues, la propuesta es reunir el máximo número de personas de diferentes nacionalidades en una plaza céntrica o en un lugar céntrico y concurrido donde haya un ir y venir de gentes. El motivo será que cada grupo y pareja haga una demostración de bailes típicos de su región (Sardana, Tango, Samba…).

Los bailarines se irán agregando poco a poco y al final tendremos a un gran número de personas bailando diferentes modalidades al mismo compás y al son de una música común.

Con esta idea pretendo promocionar las ferias de turismo de la ciudad de Barcelona. Además también quiero contribuir a la unión de las diferentes regiones que participan en la feria y que se sientan como en casa, con el lema: no importa de donde vengas, todos somos iguales, bailamos al mismo ritmo.

Yamaha X-Max 250

La idea principal es presentar un concepto sobre la Yamaha X-Max 250 que vaya acorde con las características diferenciales de la motocicleta.

Debemos destacar principalmente, para aquellos interesados, que la nueva Yamaha X-Max dispone de una carrocería deportiva y elegante, sus neumáticos tienen una mayor adherencia, dispone de unos frenos con gran precisión y, sobre todo, dispone de una guantera más grande que el resto y cuenta con un almacenamiento para dos cascos integrales, lo que supone una mayor comodidad.

Asimismo, nos centraremos en el segmento hombres de entre 25 y 45 años de clase media-alta y alta.

Los principales beneficios que ofrece nuestro producto son:

– Adrenalina
– Poder
– Independencia
– Movilidad
– Facilidad en la conducción
– Comodidad
– Elegancia

Y nuestro objetivo será dar a conocer la nueva X-Max 250 para promover el tráfico al concesionario, es decir, debemos crear un concepto que haga que todos aquellos que se encuentren cerca de una X-Max quieran adquirir una.

Así pues, estudiamos diferentes alternativas o conceptos con los que poder relacionar la nuestra motocicleta. Dichos conceptos aparecen a continuación:

1. La X-Max será como una droga: la droga X-Max será la más consumida. Todo el que la tenga cerca querrá una. Todos quedarán enganchados.

El slogan para este concepto es: ¿Quieres Max?

Dicho concepto puede tener un inconveniente importante: el hecho de asociar un producto con una droga es arriesgado y probablemente ninguna marca quiera relacionar su producto con este hecho. Por este motivo estudiamos otras opciones.

2. Adrenalina: la X-Max significa velocidad y libertad de todo aquel que la conduce y, sobre todo, vivir al límite. Debemos relacionar la X-Max con adrenalina pura. Todo aquel quiera sentir adrenalina deberá comprobarlo con la X-Max.

El slogan para este concepto podría ser: Llevarla es lo Max.

3. Amor: amor por X-Max. En cuanto vean la elegancia y oigan el sonido de la moto quedarán enamorados.

4. Sueño: la X-Max será como un sueño.

5. Deseo: X-Max es el máximo deseo.

Después de estudiar las opciones, nos decidimos finalmente por el concepto:

X-Max es tu mejor amigo y te acompaña allá donde vas.
Nunca te fallará, si estás triste o alegre irá contigo, en tus mejores y peores momentos ya sea para acompañarte a ver a un amigo que está mal, como para ir a una celebración a la que llegas tarde y el tráfico está en tu contra, X-Max estará ahí.
Es un concepto emocional que pretende tocar la fibra sensible.

Para todo X-Max: te acompañará en la compra, irá al fútbol contigo, te lleva y te recoge en el trabajo, incluso cuando estés durmiendo no se separará de ti.
¿Quieres ser parte de él? Acompáñale en el viaje de su vida, porque él lo hará contigo.

Chicles Five

Briefing

Los nuevos chicles Five son un producto Premium gracias a su packaging innovador y por estar destinados a un hot target con un poder adquisitivo medio-medio y medio-alto.

Vamos a presentar los chicles Five con sabor menta, por lo que nos orientaremos principalmente al público masculino de entre 22 y 32 años, por ser éste el que más consume sabores intensos.
Asimismo, nuestro producto es más consumido por hombres debido al hecho de contar con un diseño de packaging poco relacionado con la feminidad.

Creación de ideas

Después de un brain storming surgieron varias alternativas a tener en cuenta antes de dar con la idea final.

- Relacionar Chicles Five con preservativos: dado el parecido del packaging de los Five con el packaging de los preservativos. De este modo queríamos hacer ver que Chicles Five son tan imprescindibles como éstos.

- Obsesión por la menta de Five: creando un spot donde todo lo que aparece es de color azul cobalto como los chicles.

Idea final

La idea final es realizar un spot para televisión en el cual aparezca una obsesión por Five.
La finalidad es que el protagonista realice acciones habituales de la vida cotidiana de forma repetitiva e inconsciente 5 veces, de modo que hay Five por todos lados.

Spot de televisión:

1. Aparece un hombre de unos 26 años que se está despertando, apaga el despertador y se rasca los ojos 5 veces.

2. Se produce un cambio de imagen y aparece el mismo hombre en la cocina leyendo el periódico y coge 5 galletas...

3. Se pone 5 terrones de azúcar en el café…

4. Enciende la TV y hace zapping 5 veces…

5. Se dispone a salir de casa y busca nervioso las llaves, cartera,… y ve encima Chicles Five, y sólo coge 1...

Slogan

Creíamos firmemente en la necesidad de escoger un slogan acorde con el mensaje a transmitir y que englobase nuestra idea: reduce, simplifica, lo más importante es Chicle Five, son imprescindibles en tu vida. Además, ha de ser un slogan inteligente y a la vez fácil de captar por nuestro público.

Todo ello nos condujo a una serie de opciones:

- Tómatelo con calma
- 5 en 1.
- Donde hay 1 Five.

- 5, 4, 3, 2, 1… FIVE.

- Lo bueno si breve 2 veces bueno.
- Los pequeños detalles marcan la diferencia. Elige bien, elige Five.
- Uno es más, pásate a FIVE.
- Un FIVE te dará el poder de cinco!
- Cómete un FIVE y tu ganas!
- Un FIVE tiene la intensidad de 5 chicles normales!
- Facilítate la vida con FIVE
- Relájate, no cuentes más, la solución es FIVE

Finalmente nos decidimos por la simbología, un slogan menos directo, más intuitivo e inteligente. Así pues, el slogan final es:

= Elévate a Five

Mi abuela también tiene diccionario propio

Grupo creado en Facebook, con el fin de conseguir el mayor número de adeptos:

Porque todos tenemos una abuela que ha creado un subidioma clandestino a la Real Academia Española.


Veánse aquí claros ejemplos:

- La moto es el amoto.

- La foto se convierte en el afoto.

- Dentista: dientista.

- Alucinado: he ilucinao.

- Porque te conectas con "Wifu" y no con Wifi .

- No comes pan de hace 2 días," comes pan asentao".

- Hacen sandwiches en la "kiwichera" y no en la sandwichera.

- No pasean, "van a goler un rato".

- No cotillean con las vecinas sólo "churretean".

- Traer algo: "yo truje algo".

- No comen albóndigas sino almóndigas.

- Porque no vas acomprar a Stradivarius sino a "Stralivarius".

- Échate para atrás se convierte en cejatrás.

- Vas a comer al "fufé" y no a un buffet.

- No te mandan a la mierda sino a "comer una poca leche".

- No te echan te dicen "irsus todos".

- No beben leche semi sino "leche mesi".

- No comen Kellogs sino"Lekos".

- No preguntan dónde vas sino "ande vas".

- No conocen cotillas, conocen "arcahuetas".

- No toman aperitivos toman un "piki-piki".

- No toman infusiones toman "aguates".

- No comen poco, "comen una mijilla de na".

- No llevan pendientes sino "sarcillos".

- A diferencia de los chinos, la "L" es un mundo desconocido: CaRzones, puRseras, caRcetines, saRchichón...



¿Y vuestras abuelas qué dicen? A ver si podemos conseguir crear el Real Diccionario de las Abuelas.





El link para acceder al grupo aparece a continuación:


http://www.facebook.com/#!/group.php?gid=319402458643&ref=ts

Posible anuncio Tulipán Light

Y entonces el oso le dijo al cazador... estoy harto de robarle a los campistas mantequillas con grasas saturadas que no me ayudan a reducir el colesterol.
!Ojalá compraran Tulipán bajo en calorías y con vitaminas! Entonces podría ir a la playa y que las osas se fijaran en mi; podría verme mejor conmigo mismo y no ver a esos osos por el bosque corriendo llenos de vitalidad !Si es que cazador estoy para el arrastre!


Si es que estos humanos no entienden cazador, lo que todos necesitamos es Tulipán Light, para disfrutar de la vida al máximo y de forma sana.


Al cabo de un mes...!mire cazador! He conseguido Tulipán Light de unos campistas amables y desde entonces soy otro oso. Incluso he quedado la próxima semana con una osa para robarle más Tulipán a los excursionistas del camping, nos vamos a poner las botas.

Una técnica para producir ideas de James Webb Young

James Webb Young

James Webb Young nació en 1886 en Covington (Kentucky) y se introdujo en el mundo publicitario a través de la redacción de anuncios de venta directa para compañías editoriales de Nueva York y Chicago.

A través de de una compañera de colegio (Hellen Lansdowne) entró en contacto con la oficina de J. Walter Thompson en Cincinnatti y después de entrevistarse con Stanley Resor (director de la oficina), Young se incorpora en la agencia en 1911.

Fue contratado como copywriter, pero se dedicó a tareas diversas: dirección, gestión y contacto con el cliente.
Su jefe en la agencia, Resor, pasa la mayor parte del tiempo en Nueva York y en 1913 se traslada definitivamente, de forma que Young se hace cargo de la oficina de Cincinnatti.

Con el tiempo, Young, junto con hellen Lansdowne y Stanley Resor, convertirá J. Walter Thompson en el prototipo de agencia de publicidad moderna.

James Webb young es también el fundador del Ad Council (1941).

Podemos describir a Young como un redactor publicitario intuitivo y práctico, con una formación no demasiado académica. Escribía confiando en su propia imaginación, y en la observación y conocimiento del público.

En 1931 fue nombrado profesor de Business History and Advertising, en la Escuela de Negocios de la Universidad de Chicago. Además, publicó gran cantidad de libros, entre los que destaca: Ad Agency Compensation (1933), Diary o fan Advertising Man (1944), How to become an Advertising Man (1963) y A Technique for Producing Ideas (1940).

James Webb Young murió en Santa Fe (New Mexico) en 1973.


La técnica de producir ideas

Según Young, no debemos vender espacios, ni productos, sino ideas. Es aquí donde radica el problema, ya que no queda claro cómo conseguir dichas ideas. Así pues, empezó a pensar que quizás tuviera alguna respuesta para dar con la solución y llegó a la conclusión de que la producción de ideas es un proceso definido en el que la mente sigue una técnica que se puede aprender y controlar con la práctica.

Young también analizó la teoría del sociólogo italiano Pareto. Éste en su obra Mente y Sociedad nos muestra una respuesta a la cuestión.

Pareto pensaba que las personas pueden dividirse en dos grupos: el tipo speculator y el tipo rentier.

El speculator es el tipo de persona intrépida, innovadora y la que está constantemente preocupada con al posibilidad de nuevas combinaciones.
Pareto incluye aquí a las personas intrépidas, no solamente emprendedoras en el sentido económico, sino también a aquellas que trabajan en investigaciones de todo tipo. Se trataría de aquellos que no se conforman e intervienen en su entorno y se preguntan cómo cambiarlo.

Por otro lado, el rentier, es aquella persona rutinaria que siegue siempre el mismo camino, sin imaginación, conservadoras, a quienes el speculator manipula.

El grupo de los speculators es muy amplio. Si una persona se siente fascinada por la publicidad, aunque sea en un grado mínimo es, probablemente, porque pertenece al grupo de los reconstructores de este mundo. Por lo tanto, posee algunos poderes creativos y estos pueden aumentarse haciendo un esfuerzo deliberado para ello y dominar alguna técnica para mejorar su uso.


Entrenando la mente

Suponiendo que contamos con alguna capacidad para crear ideas llegamos al hecho de que hay dos cosas importantes a la hora de practicar cualquier arte, incluido producir ideas: primero, los principios; y segundo, el método.
Los simples fragmentos de conocimiento no son nada. En cambio los principios y el método lo son todo.

En publicidad, por ejemplo, debemos conocer los principios y los métodos fundamentales a través de los cuales opera, para ser publicitarios.
Y por otra parte, podemos desconocer esas cosas, pero entender los principios y el método de la publicidad, de manera que podamos conseguir resultados publicitarios.

Lo mismo ocurre con el arte de producir ideas. Debemos entrenar la mente en el método por el cual se producen las ideas; y cómo hacerse con los principios que están presentes en el origen de las ideas.


Combinando viejos elementos

Existen dos principios que sirven de base para a producción de ideas:

Una idea es una nueva combinación de elementos viejos.
la capacidad de lograr nuevas combinaciones a base de elementos viejos depende del talento para encontrar relaciones. Lo importante es descubrirlas, ya que nos conducirán a la extracción de un principio general. Nos sugiere la clave para una nueva aplicación y el resultado es una idea.

El hábito mental de buscar relaciones entre las cosas es muy importante en la producción de ideas.
Otro elemento primordial son las palabras y no nos damos cuenta de la profunda influencia que tienen en la vida de las personas. Las palabras son símbolos de experiencias emocionales.


Las ideas son nuevas combinaciones

Para la producción de ideas, la mente sigue un método definido y existe una técnica que puede ser cultivada expresamente y aumentar así la capacidad de la mente para producir ideas.

Esta técnica procede y se desarrolla a través de cinco etapas que deben seguirse en un orden determinado:

1. Recogida de materia prima:

Los materiales a recoger son de dos clases:

- Específicos: en publicidad, son aquellos que se relacionan con el producto y con el público a quien nos proponemos vendérselo.
- Generales: tienen la misma importancia que la recogida de materiales específicos. Hay que sentirse interesados por los diferentes temas, de cualquier aspecto de la vida. Esta recogida de materiales generales es importante porque es a partir de aquí cuando y donde cobra vida el principio de: una idea es una nueva combinación de elementos.

La publicidad nace de una combinación de conocimientos específicos sobre productos y gentes, con conocimientos generales sobre la vida y sus acontecimientos.

Debemos reunir la información adquirida y ordenarla, para poder rescatarla en cualquier momento, para crear así combinaciones nuevas.

2. La digestión mental:

Esta etapa tiene lugar dentro del cerebro. Lo que debemos hacer es tomar los diferentes materiales que hemos reunido y buscar su significado. Debemos buscar una relación en la que todas las cosas formen una combinación genuina y perfecta, al igual que un puzzle. Asimismo, pueden suceder dos cosas.

- Que se nos ocurran algunas ideas parciales o provisionales.
- Que tarde o temprano nos cansemos de intentar encajar el puzzle.

Después de un rato más, alcanzaremos el punto sin esperanza y si nos hemos empeñado en encajar todo el puzzle, es aquí cuando alcanzamos esta segunda etapa.

3. En la tercera etapa no haremos ningún esfuerzo directo. Debemos abandonar el tema y olvidarnos del problema completamente. Se trata, pues, de enviar dicho problema al inconsciente para que trabaje mientras descansamos. Debemos olvidar el tema y dedicarnos a cosas que estimulen la imaginación y las emociones.

4. Pensar constantemente en el problema:

La idea surgirá de cualquier parte. se nos ocurrirá cuando menos lo esperemos.

5. La etapa final:

Debemos proyectar nuestra idea recién nacida al mundo real. Conseguir que la mayoría de ideas se adapten a la realidad requiere de paciencia y es por eso que en este punto se pierden la mayoría de las buenas ideas.