Publicidad Exterior

La primera idea que se nos ha ocurrido es una publicidad exterior para Oscar Mayer, donde los vagones estarían pintados de salchichas y la pared, donde empieza el túnel del metro, representaría una cara, con la boca abierta, de tal manera que cuando el metro se vaya parecerá que la persona se come la salchicha.

La segunda idea que va en línea con la anterior, pero se publicita Iberia, la aerolínea.

Esta vez toda la estación debe estar ambientada con una ciudad y cada estación de ciudades distintas, de modo que la estación parecerá un destino diferente.

La tercera idea es una idea de bajo presupuesto, se trata sobre un cartel que debe ser de un material con textura, como el fieltro, y hay un rectángulo con los números de teléfono, de material distinto. La idea principal es que al igual que el servicio que brinda, los números se han de depilar para que puedas conservarlos.

La cuarta idea, y definitiva, es para la cadena de gimnasios DIR. Se trata de situar en diferentes parkings de Barcelona la representación de una pierna levantándose cuando vas a retirar el ticket del aparcamiento. La barrera que se abre y se cierra en la entrada, para dejar paso, será una pierna que parecerá que está haciendo ejercicio, parecerá que está haciendo Pilates.

Flash Mob

Flash Mob Kárate:

El Flash Mob se caracteriza por ser una actividad grupal cuya finalidad es impresionar y que las personas que tienen la oportunidad de ver esta acción se sorprendan. Por ello, la idea es crear un flash mob de Kárate.

Conozco bastantes personas que realizan la práctica de este deporte, del cual se cree que es peligroso por ser un arte marcial. Pero lo cierto es que no es tan solo un deporte en el que se lucha, el Kárate va mucho más allá, es una filosofía, una forma de vida, donde la constancia y la auto-superación son dos de los pilares fundamentales.

Por este motivo creo necesario dar a conocer el Kárate de una forma diferente y los beneficios que éste reporta y, al mismo tiempo, promocionar los Kimonos de la marca Adidas, gran desconocida para la mayoría en este ámbito.

Así pues, la idea es crear un grupo de Kárate que se situará en el metro y en una zona espaciosa y concurrida para que practiquen este deporte.
Aquí la idea puede tener dos variantes (dependiendo de la repercusión que queramos tener):

1. El grupo de Kárate realizará luchas (Kumite) por grupos de forma secuencial: primero empezarán unos en un lado y luego otros se sumarán y así hasta obtener el total de karatecas realizando la acción, luchando unos con otros.

La lucha puede ser un método que impresione a los viajeros y les cree confusión, produciendo un mayor impacto, dado el hecho de que el metro es un medio de transporte bastante tranquilo, por regla general, donde cada uno va ensimismado.

2. Esta segunda idea consiste en una modalidad diferente del Kárate que no consiste en la lucha. Para simplificar y para aquellos que no están familiarizados con este arte marcial, se trata de una especie de “coreografía” con movimientos propios de la actividad. Esto es lo que se conoce como Kata.
En esta modalidad de Flash Mob, los karatecas harán su Kata individualmente algunos y en grupo otros y también se realizará de forma secuencial (primero unos y luego se irán incorporando poco a poco hasta que el total esté realizando su “coreografía”).

En cuanto a la fecha, el día concreto no está fijado, pero podemos realizar la acción cualquier día entre semana (de lunes a viernes) y en horas punta: cuando la gente entra a trabajar (entrarán motivados, contentos y alegres y contarán lo que les ha ocurrido a sus compañeros de trabajo) o cuando sale de trabajar por la tarde (ya que es un momento en el que la gente está cansada y este acto supondría que llegaran a casa animados).

El objetivo del Flash Mob Kárate es:

- Cambiar el pensamiento negativo que se tiende a tener sobre este deporte.

- Potenciar la práctica del Kárate (que las personas quieran practicar este deporte después de ver el Flash Mob). Es un hecho factible ya que es un deporte asequible para todos y para todas las edades, y no hace discriminaciones al ser tanto para el sector femenino como masculino.

- Pero, sobre todo, queremos promocionar los kimonos Adidas: prácticos, cómodos y de calidad. Para ello los karatecas participantes llevarán de atuendo un kimono Adidas durante la realización de la actividad grupal. Ésta será la única referencia que se realice de la marca, para que se muestre interés en la actividad y no se vea como una simple acción publicitaria.

Turiflash Mob:

El turismo es de vital importancia en nuestro país y también en una ciudad como es Barcelona, que recibe miles de turistas al año.
Dado este hecho propongo impresionar a los potenciales asistentes de las ferias turísticas que se realicen en la ciudad Condal.

Así pues, la propuesta es reunir el máximo número de personas de diferentes nacionalidades en una plaza céntrica o en un lugar céntrico y concurrido donde haya un ir y venir de gentes. El motivo será que cada grupo y pareja haga una demostración de bailes típicos de su región (Sardana, Tango, Samba…).

Los bailarines se irán agregando poco a poco y al final tendremos a un gran número de personas bailando diferentes modalidades al mismo compás y al son de una música común.

Con esta idea pretendo promocionar las ferias de turismo de la ciudad de Barcelona. Además también quiero contribuir a la unión de las diferentes regiones que participan en la feria y que se sientan como en casa, con el lema: no importa de donde vengas, todos somos iguales, bailamos al mismo ritmo.

Yamaha X-Max 250

La idea principal es presentar un concepto sobre la Yamaha X-Max 250 que vaya acorde con las características diferenciales de la motocicleta.

Debemos destacar principalmente, para aquellos interesados, que la nueva Yamaha X-Max dispone de una carrocería deportiva y elegante, sus neumáticos tienen una mayor adherencia, dispone de unos frenos con gran precisión y, sobre todo, dispone de una guantera más grande que el resto y cuenta con un almacenamiento para dos cascos integrales, lo que supone una mayor comodidad.

Asimismo, nos centraremos en el segmento hombres de entre 25 y 45 años de clase media-alta y alta.

Los principales beneficios que ofrece nuestro producto son:

– Adrenalina
– Poder
– Independencia
– Movilidad
– Facilidad en la conducción
– Comodidad
– Elegancia

Y nuestro objetivo será dar a conocer la nueva X-Max 250 para promover el tráfico al concesionario, es decir, debemos crear un concepto que haga que todos aquellos que se encuentren cerca de una X-Max quieran adquirir una.

Así pues, estudiamos diferentes alternativas o conceptos con los que poder relacionar la nuestra motocicleta. Dichos conceptos aparecen a continuación:

1. La X-Max será como una droga: la droga X-Max será la más consumida. Todo el que la tenga cerca querrá una. Todos quedarán enganchados.

El slogan para este concepto es: ¿Quieres Max?

Dicho concepto puede tener un inconveniente importante: el hecho de asociar un producto con una droga es arriesgado y probablemente ninguna marca quiera relacionar su producto con este hecho. Por este motivo estudiamos otras opciones.

2. Adrenalina: la X-Max significa velocidad y libertad de todo aquel que la conduce y, sobre todo, vivir al límite. Debemos relacionar la X-Max con adrenalina pura. Todo aquel quiera sentir adrenalina deberá comprobarlo con la X-Max.

El slogan para este concepto podría ser: Llevarla es lo Max.

3. Amor: amor por X-Max. En cuanto vean la elegancia y oigan el sonido de la moto quedarán enamorados.

4. Sueño: la X-Max será como un sueño.

5. Deseo: X-Max es el máximo deseo.

Después de estudiar las opciones, nos decidimos finalmente por el concepto:

X-Max es tu mejor amigo y te acompaña allá donde vas.
Nunca te fallará, si estás triste o alegre irá contigo, en tus mejores y peores momentos ya sea para acompañarte a ver a un amigo que está mal, como para ir a una celebración a la que llegas tarde y el tráfico está en tu contra, X-Max estará ahí.
Es un concepto emocional que pretende tocar la fibra sensible.

Para todo X-Max: te acompañará en la compra, irá al fútbol contigo, te lleva y te recoge en el trabajo, incluso cuando estés durmiendo no se separará de ti.
¿Quieres ser parte de él? Acompáñale en el viaje de su vida, porque él lo hará contigo.

Chicles Five

Briefing

Los nuevos chicles Five son un producto Premium gracias a su packaging innovador y por estar destinados a un hot target con un poder adquisitivo medio-medio y medio-alto.

Vamos a presentar los chicles Five con sabor menta, por lo que nos orientaremos principalmente al público masculino de entre 22 y 32 años, por ser éste el que más consume sabores intensos.
Asimismo, nuestro producto es más consumido por hombres debido al hecho de contar con un diseño de packaging poco relacionado con la feminidad.

Creación de ideas

Después de un brain storming surgieron varias alternativas a tener en cuenta antes de dar con la idea final.

- Relacionar Chicles Five con preservativos: dado el parecido del packaging de los Five con el packaging de los preservativos. De este modo queríamos hacer ver que Chicles Five son tan imprescindibles como éstos.

- Obsesión por la menta de Five: creando un spot donde todo lo que aparece es de color azul cobalto como los chicles.

Idea final

La idea final es realizar un spot para televisión en el cual aparezca una obsesión por Five.
La finalidad es que el protagonista realice acciones habituales de la vida cotidiana de forma repetitiva e inconsciente 5 veces, de modo que hay Five por todos lados.

Spot de televisión:

1. Aparece un hombre de unos 26 años que se está despertando, apaga el despertador y se rasca los ojos 5 veces.

2. Se produce un cambio de imagen y aparece el mismo hombre en la cocina leyendo el periódico y coge 5 galletas...

3. Se pone 5 terrones de azúcar en el café…

4. Enciende la TV y hace zapping 5 veces…

5. Se dispone a salir de casa y busca nervioso las llaves, cartera,… y ve encima Chicles Five, y sólo coge 1...

Slogan

Creíamos firmemente en la necesidad de escoger un slogan acorde con el mensaje a transmitir y que englobase nuestra idea: reduce, simplifica, lo más importante es Chicle Five, son imprescindibles en tu vida. Además, ha de ser un slogan inteligente y a la vez fácil de captar por nuestro público.

Todo ello nos condujo a una serie de opciones:

- Tómatelo con calma
- 5 en 1.
- Donde hay 1 Five.

- 5, 4, 3, 2, 1… FIVE.

- Lo bueno si breve 2 veces bueno.
- Los pequeños detalles marcan la diferencia. Elige bien, elige Five.
- Uno es más, pásate a FIVE.
- Un FIVE te dará el poder de cinco!
- Cómete un FIVE y tu ganas!
- Un FIVE tiene la intensidad de 5 chicles normales!
- Facilítate la vida con FIVE
- Relájate, no cuentes más, la solución es FIVE

Finalmente nos decidimos por la simbología, un slogan menos directo, más intuitivo e inteligente. Así pues, el slogan final es:

= Elévate a Five